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如何让高高在上的品牌接地气?

本文要探讨的重点是:如何让前期高高在上的“品牌”落地? 作者: 我是徒夫 来源:微信公众号:“拙笔徒夫(ID:zhuobitufu)   “落地”很重要 前文曾提到: “打造品牌无非以下历程:第一步是选择品牌价值并打造识别度,第二步是对品牌价值的再创造,协助品牌成长并实现品牌资产的有效累积、第三步是跟各相关方保持沟通并有效管控品牌,保证品牌良性发展。 这个过程,落实到具体执行层面,可以参考行为设计营销学创始人吾老湿的理论:价值识别、价值呈现、峰值体验、行为设计;可以说一个品牌的落地,就是无数个成功的行为设计营销的结…

2019年10月2日 0条评论 555点热度 0人点赞 阅读全文
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我是运营,我没有假期

祝所有运营同学,国庆期间不管是在工作的还是出去浪的,都国庆节快乐。 ——老虎 假期小知识 据史料记载,节假日在先秦时代已经有了雏形,到了汉代如除夕、元旦、元宵节等节假日已基本定型,我们现在过节时的习俗,部分在汉代还可以找到源头。 另外一个小知识,你绝对想不到,咱们现在享受的双休日是从1995年5月1日才开始实行的,在此之前可都是单休,幸福吧。 我是游戏运营,我没有假期 游戏公司是加班的代名词,据我所知没有游戏公司不加班的。我做游戏运营期间,晚上9点找上下游要资料,问:你们还在公司吗?对方说:都是做游戏的,你说呢?双…

2019年10月1日 1条评论 974点热度 1人点赞 阅读全文
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变迁40年,中国广告高光时刻

本文笔者总结了40年来中国广告形式的几大变迁,以及各种广告形式的高光时刻。 作者:神秘组织3.0 来源:微信公众号:“广告狂人(ID:m-a-dmen)   这几年来,每当新的广告形式出现,唱衰原有形式的声音便层出不穷。 有人说,条漫不行了,2019年却依然是条漫创作爆发年; 有人说,H5疲软了,但这次腾讯新闻极速版的H5爆火堪称巨型打脸现场。 于是,狂人想问:被唱衰的究竟是广告形式,还是我们的创意? 今天,狂人总结了40年来中国广告形式的几大变迁,以及各种广告形式的高光时刻。 电视广告 01 广告片 “参桂补酒”…

2019年9月30日 0条评论 583点热度 0人点赞 阅读全文
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盲盒背后,是巨大的精神消费商机

盲盒背后是巨大的精神消费商机,是年轻人的「精神消费新大陆」。 一个东西火不火,看看在二手市场里的热度就知道了,这两年烧钱的风口一路从比特币到球鞋,如今又烧到了玩具盲盒,当下二手市场的头号宠儿便是“盲盒”。 它其实是一个个手掌般大小的娃娃,呆萌可爱,但统一装在盒子里,只有拆开才能知道买到了哪一款。 拿人气最高的 Molly 盲盒举例:每个系列包含 12 款不同造型的娃娃,有固定款、隐藏款(大小隐藏款)以及特别款等,抽到隐藏款的概率只有 1/144 ,特别款的出现概率低至1/720…… 为了抽到隐藏款,要么买买买,要么…

2019年9月30日 0条评论 576点热度 0人点赞 阅读全文
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淘宝、快手、抖音、微信,直播带货哪家强?

互联网的江湖,是卖货的;最有效的卖货形式,是电商直播。 作者:怪盗团团长裴培 来源:微信公众号“互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom)”   忽如一夜春风来,直播带货满地开。互联网的江湖,是游戏的,是广告的,是直播的,是短视频的,但是归根结底是卖货的——也就是电商啦。 如果你有粉丝,带货吧;如果你的粉丝很多,带货吧;如果你的粉丝黏性很强,带货吧。 所谓网红带货,就是网红(明星、大V、KOL,随便怎么称呼)以个人信誉背书,鼓动如簧之舌,说服粉丝购买商品的行为。 为什么网红要带货呢?废话,当然是为了赚钱啦。 …

2019年9月29日 0条评论 537点热度 0人点赞 阅读全文
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新零售的深坑与机会

新零售的出现,本是给买卖双方都带来了便利与机遇,但是为什么还是有很多的商家面临亏损呢?本文笔者将与大家深究新零售的哪些坑与机遇。 现在流量很贵,100个人进入商圈,20个人进店,可能10个人试过,最后有4个人购买,2个人绑卡。这没什么可说的了。旧的零售方式面临瓶颈,激发出了新零售。 回想2016年“新零售”初被提起时,已经过去三年,这期间究竟发生什么改变,你赚到了么? 这里,我想从一个老故事说起: 多年以前,一位美国超市老板对宝洁公司说:“只要架子上Pamper尿布(宝洁旗下爆款产品)一卖完,新货就到,不必每次再走…

2019年9月29日 0条评论 539点热度 0人点赞 阅读全文
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破圈的弹幕,无压力的弱社交方式

本期笔者将带你盘点弹幕社交行为图鉴,讲述:这一届的网友都发明了哪些弹幕内容形式? 从圈地自萌到年轻人的热点话题发掘地,B站正在破次元前行。 而与此同时,B站文化的象征性载体——弹幕,也早已破圈:各大视频流媒体平台、直播间甚至电影院都出现了它们的身影。 弹幕走进电影院 如今,弹幕不仅是观众对内容的吐槽聚合地,也是网民社交的重要场所。 从无数人指尖下诞生的无数条弹幕,在同一屏幕内或平行、或交汇、或碰撞、或跟随——无论是怎样的状态,因为存在于同一视觉领域内,它们之间便存在某种特定联结与呼应,因此天生具有社交性。 互相联结…

2019年9月29日 0条评论 858点热度 1人点赞 阅读全文
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网络神曲的20年

作者统计了近年来不同阶段的神曲,从而得出神曲是如何成为神曲的,为什么会有神曲的诞生? 有人说《野狼disco》是东北伤痕文学,身处这个90后都热衷怀旧的年代,不必否认,它已成为一首“神曲”。 “神曲”这个词一度离移动互联网时代很远,但随着短视频的流行,它又渐渐回归到我们的生活中,今天当你在路边勾搭小哥哥小姐姐时,他/她可能会用东北腔回你“画龙就完事了”。 有趣的是,我们在稍加整理近20年的各种“神曲”后发现,“神曲”始于东北,如今又回归于东北,在这个“闭环”之中,神曲们也跟随时代发生了新的变化。 网络神曲走过的20…

2019年9月29日 0条评论 712点热度 0人点赞 阅读全文
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2019产品运营大会 | 本周末全程在线直播火热进行中(仅39.9元/人)

互联网发展太快,只有不断学习,才能与时代同步;周末两天,一起见证这场知识盛宴,学习提升眼界,也是不错的选择! 为了满足外地的小伙伴对知识和成长的渴望,【2019广州产品运营大会】在线直播预约正式开启! 这一次,你也可以通过观看在线直播,共同见证这场思维盛宴! 【2019广州产品运营大会】在线直播权限购买地址:http://996.pm/YNGxd 限时拼团福利 本次直播为付费直播,原价:69元/位(16位大咖精彩演讲实时收看 + 2天烧脑干货 + 视频回看有效期1年)。 3人成团仅需39.9元/人! 点击链接,即可…

2019年9月29日 0条评论 823点热度 0人点赞 阅读全文
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揭秘:字节跳动多业务布局背后的驱动力

只要“头条系”手握着巨额流量,就势必会充当起鲶鱼的角色,不断的对产品线进行多元化布局,进而搅动整个互联网市场。 作者:马克 来源:微信公众号:“首席品牌家(ID:CBO688)”   提起字节跳动,对很多人来说既神秘又熟悉。 熟悉的是,我们每天都在用今日头条和抖音这样的软件;神秘的是,这个仅仅成立七年的公司,就实现了750亿美元的估值,平日里却异常的低调。更让人不可思议的是,字节跳动并不是资本催生的互联网巨头。不过,却着实让包括BAT在内的巨头感受到了压力。 先是通过抖音,接着通过孵化的多闪社交APP,对腾讯构成了…

2019年9月29日 0条评论 668点热度 0人点赞 阅读全文
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小虾米

这个人很懒,什么都没留下

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