爽文短剧到底有多赚？到了横店我差点想入伙

近期网络短剧爆火，市场规模直逼电影产业。本篇文章以身临短剧拍摄现场的视角，为我们分析了爆款短剧是如何打造的、其暴利的原因及自身优势特点，展望了短剧的未来发展前景。推荐对网络短剧感兴趣的同学阅读。

他，衣着寒酸，被众人鄙视，被妻子狂扇巴掌，被逐出家门。

而今，三年之期已到，他不再隐忍。在大家惊诧下，他的真实身份被揭晓：龙王、修罗、战神、罗刹、药神、虎帅……称号包括且不限于以上六种。

这就是 2020年最火的短剧类型，赘婿。

当年的歪嘴战神，靠耐克笑养活了一大票鬼畜区 up ，也让短剧这个概念彻底出圈。

如今又是三年之期已到，短剧也已经摇身一变，成了最当红的炸子鸡。

你打开应用商店，搜索“短剧”，至少会跳出 20多个相关应用，稍微扒一扒，就会发现这背后各家巨头齐聚一堂。

有国企参与，比如“河马剧场”，属于中广电传媒，也有大厂字节跳动的“番茄短剧”，还有百度、七猫。

这还只是短剧的一小部分，真正的大头在微信和抖音的小程序里，占走了 90%的份额。

现在短剧市场规模已经达到 200亿，这是什么概念呢？2022 年，中国电影票房是 301 亿，也就是说短剧市场规模，相当于去年电影票房的 66%。

相比之下，电影工业已经发展百余年，并且有着成熟且庞大的产业链体系，而短剧不过才发展了区区三四年。

这也更让差评君好奇了，这个像打了激素一样发疯成长、赚足眼球的行业，到底是怎么运转的？

刚好，差评君有个表哥就在横店的某个短剧剧组当制片，他拍过几千万的网剧，也做过几百万的网大，在影视圈摸爬滚打多年。

所以咱们直接就杀到剧组，带大家身临其境感受一下短剧现场。

一、“能不能财富自由，就看这波了”

“横店现在估计有将近 100个短剧剧组正在拍摄。”这是我表哥跟我见面后说的第一句话，第二句是“能不能财富自由就看这波了”。

放完这些豪言壮语之后，他转身带我们走进了一家小酒吧里，这是他们临时租的场地。

在片场逛了逛后，我也大概摸清楚了表哥这部短剧的情况。

这是和一家头部的小程序短剧平台合作的霸总剧，总共 80集，每集大概两分多钟。由小程序平台投资，制作总预算 40万。（一般的长剧投资，都是百万千万起步）

今天是他们开机的第二天。得知他们开拍后，我几乎是在第一时间赶来了。

因为整部剧全部拍摄时间就 7 天，晚来一步就杀青了。而这，也是大部分的短剧的拍摄速度。

正是因此，通告安排的很满。今天他们要在这个酒吧包厢里，拍完整整 26 场戏。

不过虽然拍得快，但现场却比差评君想的专业多了，就是个正儿八经的小型剧组，包厢里外都架着打光灯和摄像机。

只是机器、员工数量都降低一级。演员也极其精简，只有男女主两个人。

还有让人很不适应的，是所有的监视器和摄像机，都是竖过来的。

一个制片和我们说：“最开始说把机器竖起来（的时候），所有人不知道怎么拍了。”连差评君看到的时候，大脑也宕机了一秒。

差评君又跑了几个组，也发现了类似的情况。因为不少剧组，都是从中长视频转行过来的专业团队。

而问及为啥要转型时，所有人都和我说：“为了赚钱嘛。”

短剧赚钱，似乎是最深入人心的印象。各种短剧赚钱数据满天飞，比如“小程序卖剧， 8 天赚 1 亿”、“草班团队短剧造富，日入 6000万。”

在这个行业里，似乎分分钟钟都是千万上下。

但其实它的盈利模式很简单，就是通过设置各种剧情的爽点和转折，先用前面十几集的免费剧情，把你吸引到关键地方。

比如当你想看男主能不能力挽狂澜、打脸所有人的时候，就会弹出个付费请求。

每集解锁费用从几毛到几块不等，看完一部剧可能要大几十，甚至上百块。

大家不愿意充值 30块的长视频会员，但却都愿意掏上百块，就为了看每集 2 分钟的东西。

二、最暴利的快消商品

一部短剧的生产，实际上由短剧平台主导。平台会找到制片方下单，给他们提供剧本，让他们出内容。后续的广告投流也是由平台负责。制片方要么赚制作费，要么赚付费收入分成。

当我在横店，深入了解之后，才知道大家能看到赚钱的短剧，其实都是少数。

实际情况是，如果没有出爆款的情况下，“除去特别烂的，基本赔一半赚一半”，并没有大家想的那么暴利。

尽管短剧平台在找上制片方时，会承诺说他们做 4 到 5 部就能出一个爆款。但短剧到底能不能爆，其实是一个概率问题。

因此，比起长剧和电影的精心打磨、押注爆款，短剧更像是一个批量化的生意。

制片方和平台追求的都是压低成本、批量生产、快速试水。所以，短剧真正夸张的地方，其实在于它的工业化和流程化。

一部爆款短剧的打造，总共分为三块：剧本+摄制+投流。每一个环节和链路，都是严格以市场喜好作为依据。

首先就是剧本，也是被大家诟病最多的地方。

整体就是围绕着各种反转和“爽”点，在不同的主题里进行创作。

表哥给我展示了一下最受欢迎的剧本类型，分别是：战神，虐恋，穿越，逆袭，甜宠，总裁，重生，赘婿。

不同题材的受众群体，导演们都是信手拈来：

“粗糙一点的现代霸总剧，针对的是比如 30岁的宝妈，然后她们老想跟现在的老公离婚，找到一个霸总走。”

而这些题材，都是各家短剧平台根据市场反馈的情况，在后台总结出来的。

这里其实有一个特殊的点。和传统的电视剧不同，大部分短剧的剧本都是由平台方提供，而非交给影视公司负责。

因为市场每个月的喜好，可能都会变动。为了让利益最大化，每个剧本都要根据平台监测到的当月数据来撰写。

这些本子有的是从网文小说网站买的，有的则是找了专门的写手工作室。

表哥告诉我，很大一部分编剧，其实都是从剧本杀转行过来的。

他们写稿速度飞快，一般三四天就可以出一条片子。而写手工作室一个本子，卖给平台的价格是到 1 到 1.5 万。

而工作室里大部分的编辑都是坐班制度，拿固定工资和提成，但月收入起码万元以上，甚至有的能超过 50万。

反正差评君听完，已经觉得屁股坐不住了。

这行里半路出家的远不止写剧本的，在拍摄剪辑这边，类似的操作更是数不完。

其实，短剧拍摄的入行门槛也很低。很多是从影楼摄影转行过来的，甚至连武行都来做这个。要是你在专业剧组里干过，能直接上岗短剧导演。

同样的，剪辑也是直接找个外包公司负责，基本两三周就可以剪出来。从写剧本到上线，基本就只需要 1 个月时间。

也正是因此，一部短剧的成本很低，一般 20到 30万就能拍完。如果是早半年，那十几万也能搞定。

不过，这些费用都是洒洒水。一部剧真正花钱的地方，其实在于投流。

所谓的投流，就是打广告。在抖音、快手等各种平台上，投放各种带小程序跳转链接的影视片段，吸引观众跳转到小程序。

就好像页游里各种“一刀 999 ”的小广告一样。

和页游一样，广告的效果也直接决定了一部短剧能不能赚到钱。

就比如最近爆火的短剧《无双》，上线 8 天之后，发的战报是投流花了 1 亿。

这并不代表这部剧烧钱，而恰恰证明这部剧火爆，受市场欢迎。因为只有发现市场回报很好，大家愿意点进广告里，平台才会继续砸钱下去。

一般来说，爆款短剧的回报率可能有 1.7 左右。这意味着你花了 1 亿投广告，收到了 1.7 亿的充值，净赚 7000万。

如果投流效果不好，一般是回报率低于 1.1 ，就会就停止投放，及时止损。

在这样的逻辑下，你就可以想象像抖音、微信、微博些投放平台，到底有多躺赚。也难怪，不少平台底下的短剧平台跳转链接，那叫一个丝滑无比，畅通无阻。

而对于短剧的前景，表哥相对乐观，甚至，他觉得未来短剧的市场规模，还能翻个 5 倍。

因为只需要不到 1 个月的时间，短剧就能快速生产、快速消耗、快速资金回笼。

并且现在到处都是想砸钱进场的人。就连他的编剧都跟他说：老板，需要带资进组吗？

三、短剧拯救影视公司

在我们看来，短剧可能是一个只能提供情绪价值，单纯迎合市场的产物。

但在从业者看来，短剧的出现，其实救活了一大批已经要倒闭了的影视公司。

实际上，大家稍微留意一下，就会发现这几年长视频平台的趋势，是精品化。表哥和我说，大多平台都只做 A+、 S 级以上的剧集了。

就比如 X 剧场、《漫长的季节》、《狂飙》这类精品剧。

精品化就意味着需求变少，比如芒果一年可能就二三十个这样级别的单子。

但市面上有那么多从业者等着吃饭。那些跟不上精品要求，拿不到资源的剧组，就慢慢被清理出场了。就算做出了片子，市场也不需要那么多长内容了。

连拍过《何以笙箫默》、《亲爱的，热爱的》等作品、只接 50%利润项目的华策，都不得不选择把利润砍薄。

华策代表参加微短剧大会：

可另外一边，头部的短剧平台一天可以上十几、二十部短剧。即便在这样的情况下，市场还处在一个极度缺内容的阶段。

为了得到好的剧集，平台甚至可以卑微到极点。

比如承担所有的拍摄费用，还和制片方平分票房——这意味着平台吃下了所有风险，还让制片方躺着挣钱。

那影视公司们到底选择哪边，答案已经一目了然了。

除此之外，短剧的风险天然也比长视频要低得多。

长剧制作周期往往是半年到一年，加上审查时间，最终的资金的回笼起码要一年以上。

“还没等到上线，我们全部都饿死了。”

但短剧拍摄加剪辑只需要几周，出爆款的机会也很大。并且上线后，用户充值的金额剧组可以直接提现，资金回笼速度极快。

打磨一年的长剧，最后可能血本无归。但是短剧本成本低，而且只要投流数据不好，就可以马上放弃，及时止损。

并且就当下而言，短剧的发挥空间更大。

由于短剧数量太多，广电审批不过来，就把版号发放的权利下放给平台。所以，其实连版号都是平台自己发的，不需要经过太多审查。

这也是为啥现在各种擦边、封建迷信的内容频出，每部短剧都多少得来点床上戏码。

如此一个相对自由，几乎0门槛的市场，必然会诞生一场入局者的狂欢。

你在横店这个对影视变化感知最敏锐的地方，就能清晰地察觉到市场的那股活力。

四、横店变竖店

一位受访人说自己去服装库拿衣服的时候，明显很多东西被定掉了。那些曾经停摆的剧组，都开始热火朝天，“全部都在拍”。

曾经只能当女三男三的配角，现在当上了主角，片酬从二三百，涨到一千多一天，甚至要比横屏还要贵。

一旦拍的剧爆了一部，片酬可能就要往万走。有个爆款女主， 7 天的片酬达到了 20万。比传统的明星肯定是差远了，但要知道，一部短剧的投资可能就 40万。

以前剧组的摄助、灯助、场务，现在也都能升升级，一下变成摄影指导、灯光指导、执行导演了。

机会摆到了所有人面前，大家觉得近在咫尺，触手可得。

甚至，聊上头了的表哥，坚定地和我表示：短剧未来能有 1000亿的市场规模。

这个有些惊人的数字，倒也不是完全没有依据，因为短剧已经有全球化的趋势了。

中国台湾的制作组，也开始给大陆的剧组拍摄。表哥已经在和他们洽谈，他对中国台湾的摄制组赞不绝口，“我们 40万一条的东西，他们 25 万就能拍，拍得巨好看。”

不仅如此，他下一步还准备进军东南亚了，拍点当地人喜闻乐见的耽美题材。

毕竟中文在线打造的出海短剧 APP Reelshort ，月流水最高能跑到 600万美元，还直接冲上了美区 iOS 娱乐榜第一。

数据证明了，全球人民的爽点都差不太多。从下沉市场到国际市场，就是一转眼的事。

聊到最后，差评君是真切地感受到什么叫“财富自由就看这波了。”

但你说影视剧这样发展下去，是不是就要越来越下沉了？

实际上，差评君觉得还真不一定。愿意看短剧的人，大多本来也不消费精品剧。

短剧针对的群体，更多是喜欢在抖音上看小爽剧和 AI 电影解说的人。

短剧这种模式，实际上抢占的是短视频用户的时间。并不对精品长剧，有致命的冲击。

另外就是，短剧的红利已经过去了。现在的短剧实际上就在复制 13 、 14 年的网大。

作为从网大蹚过来的人老人，表哥很清楚：“明年肯定要倒一大批的。”

在群魔乱舞之后，就是监管、成本、内卷。

爱优腾这些头部长视频下场，就已经标志着短剧要开始追质量、搞内卷了。

在内容监管方面。昨天广电总局也发文，将持续开展网络微短剧治理。快手、抖音、微信也都开始下架违规的微短剧。

短剧开始慢慢步入下一个时代了。在这片追求高效、快速的土地上，是否会诞生出精品，其实很难说。

但是，暴利和劣质成为过去，是板上钉钉的事了。

不知道下次我再去横店，又会诞生出什么样的模式，还会剩下多少短剧剧组呢。