虽然是一个小活动，但操盘下来，自己收获非常大。本文将从 0 到 1 ，深度复盘这次实战经历，实打实干货。 搞流量，是一门玄学：有的人一天涨粉上万。但同样的套路，咱们照着做，硬是搞不出来。 头痛。 不过我不信邪，决定在微信里试一试。 虽然最后没有日增上万粉，但实战中，我最终的裂变方案，还是有点小猛。增粉效率非常高： 虽然是一个小活动，但操盘下来，自己收获非常大。 本文将从 0 到 1 ，深度复盘这次实战经历，实打实干货，读完你会收获： 设计病毒（选品、裂变规则） 释放病毒（裂变流程） 建立疫情监控室（数据看板） 监控…
办活动总是意外频发，防不胜防？一场活动后，虎头蛇尾，宣传造势没起来？冷启动一场活动最难的几件事怎么搞定？ 作者： 易格 来源：微信公众号“活动行学院（ID：huodongxingfans）” 一、认知篇：活动前4问 1问：为什么要办活动？ 一个团队开始筹备一场活动，大多数出自如下四种原因： 1）对流量的恐慌：线上的流量枯竭，为了涨粉和获客，必须要依托线下活动的势能； 2）品牌的PR，要为新的产品做曝光推广; 3）对粉丝的承诺，定期做一些用户福利，维护粉丝粘性; 4）对同行的羡慕，别家做了一个活动效果很好，我们公…
封号，禁言，被薅羊毛，被竞品截流，增长的过程有着难以想象的困难和矛盾。风控在这个过程就显得至关重要。拥有建立在对规则和人性深刻理解上的风控，才能真正做好增长。 说到风控，我对这个板块其实是完全陌生的，除了一堆微信防封指南，以及阈值的概念外，我对风控一无所知，由于第二篇文章的机缘巧合，读者私信和留言，一致让我写写关于如何做风控。在我写之前我要讲讲关于风控的重要性。 很多运营总会在做增长和裂变的时候遇到问题，他们会问： 为什么我的任务宝没有人扫？ 为什么我的裂变活动开始几分钟就被投诉？ 为什么我做了这么久的增长，还是没…
本文是由已洗手退网的项目朋友和作者共同汇编为大家讲解「项目群」是怎么“屠杀”运营活动的，手中的屠刀更是产业化、规模化、专业化。 “羊毛党”蕴含着强大势能，危可断独角兽的角，用可创建增长神话。如同“道德经”——道可道，非常道。羊有毛，非常毛。 面对一种对抗关系，利用得当反而可以起到好的作用！ 羊毛群体除了巨大的破坏力外，还具有强大的传播势能。了解利弊加以利用，从此以后爸爸再也不愁我的裂变活动没有大量免费种子用户传播啦～ 但如果没有系统性了解羊毛党的破坏力，轻易尝试引火烧身，重着被按在地上强撸灰飞烟灭，那时候羊毛党皆大…
从支付宝的集五福，到微信群里的每天都会看到的拼多多，美团外卖红包，红包类活动，相信小伙伴们即便没有做过红包活动，也对红包活动非常熟悉。今天我想分享一个之前用小程序做的红包活动。 活动在仅有2W启动用户参与的情况下，一周带来30W+用户参与，百万PV。为公众号导流15W+粉丝，单个粉丝关注成本在0.35元以内（按7日存留数据计算）。 【本文目录】： 增长策略：用户分层激励放大效果，挂奖机制控制成本 风控机制：微信防封要点，防褥羊毛机制 流程设计：实时到帐建立信任，流程闭环扩大传播 功能设计：结合小程序优势，放大传播效…
因为在产品方案和交互设计的环节里，更多打磨的是吸引用户参与到激励用户分享的每个步骤，而这些步骤细节也是同类裂变模型产生不同效果的原因之一。 近年来随着拼多多、趣头条等主攻下沉市场APP的兴起，裂变玩法成了用户运营及营销活动的必备手段。 裂变玩法的背后不止是邀请好友帮砍价，组团瓜分红包这么简单，裂变的基本模型离不开砍价、众筹、拼团几种，但相应产生的玩法却能层出不穷。 因为在产品方案和交互设计的环节里，更多打磨的是吸引用户参与到激励用户分享的每个步骤，而这些步骤细节也是同类裂变模型产生不同效果的原因之一。 下面，本文将…
本文作者以一个演唱会门票抽奖活动为例，分析了活动执行中的细节和思考逻辑，值得学习。 01 之前说过要上线一个周杰伦演唱会门票抽奖的活动。不过为啥要用门票来抽奖呢？因为周杰伦热度高啊，具有很强的明星效应。 先说一下这次的活动数据吧——15点左右上线，18点的时候公众号新增粉丝近3000。 说实话，我并不满意这样的效果，我估摸着算了下，平均每分钟增长16个粉丝左右。这个和去年的锦鲤活动比起来就差的远了。 当然，这次的成本也只有两张门票的成本——几千块钱。 然后我说一下具体的内容以及遇到问题的解决思路。 02 我们的海报…
，玩法、传播和裂变是完全不同的三种策划手段，其能够带来的业务价值和策划的思考角度是完全不一样的。能够准确的区分，恰当的基于业务目标灵活运用这三种策划手段，意味着你能够更加可控的运用这三种高级策划手段带来这些业务价值。 策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念，代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规营销页面，拥有更强的用户互动，更深度内容和更复杂交互的高级策划任务。 而实际上，玩法、传播和裂变是完全不同的三种策划手段，其能够带来的业务价值和策划的思考角度是完全不一样的。能够准确的区分，恰当…
本文从活动方案、活动礼品、活动海报和活动文案四个方面，逐一进行解析：裂变活动到底怎么做，才能最大限度地吸引到用户，做到人人都想参与。 作者：小新 来源：微信公众号“铸新科技（ID：zhuxinkj）” 随着近些年流量红利的褪去，品牌对传播渠道的掌控能力空前下降，这也使得品牌变得越发脆弱。之前腾讯官方也做过一个调查，表明一个微信用户获取信息的渠道80%来自于朋友分享，每个人在社交媒体上都拥有自己的发声渠道，单个个体对话语控制权变得更加强劲。所以，从微信运营行业来说，如果想要在如今的市场环境中策划一场爆款活动，只有…
如果从运营效率的角度来解读，是可以通过资源使用率，目标达成路径，环节转化率等维度对活动的好坏进行拆解及评估的。基于此，本文作者总结出了核能高效活动运营四部曲。 作者：商业维度 来源：微信公众号“核能运营” 我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题，做什么样的创意，请什么样的嘉宾，在哪落地，几号制作物料，几号进场搭建等等。 然而如果没有搭建好清晰的活动运营框架，以上内容均无意义，所以我…
